武漢木蘭康谷旅游風景區項目是今后該地區重點打造的特色旅游文化產業，不僅僅是純粹的觀山看水游覽自然風光，更要把一系列的配套的服務娛樂項目精準搭配景來，吸引更多高消費產業和游客，下面給大家分享詳細的項目介紹。

近年來，國家政策大力促進大健康產業發展，武漢成功申報自貿區為健康產業發展提供了契機。作為武漢旅游熱點的黃陂區域木蘭景群，仍以觀光為主，缺乏文化性和休閑性，并且武漢乃至中部地區康養產業還處于空白狀態。

因此，如何借助木蘭景群良好的資源優勢，率先舉起康養產業的大旗，打造國際化綜合康養旅游目的地，是本項目開發的緣由和根本出發點。

一、項目難點解讀

木蘭景群為高密度、高品質景區群集聚，但以山水觀光為主，缺少文化內涵，人均消費偏低，如何打造精品休閑度假類產品，破除游客停留時間短的困境?如何借勢知名景區進行差異化發展規劃?如何完善黃陂區域旅游配套設施、增強服務功能，以滿足愈漸旺盛的市場需求?這些都是本項目需要解決的問題。

二、項目開發方向及核心思路

依托木蘭康谷的資源條件和區位優勢，借助康養旅游的政策扶持和良好的發展態勢，項目地以木蘭景群的品牌揚名，將“木蘭康谷健康云”作為自身發展特色，引進國際、國內康養機構，以“中醫靜養+西醫動養”相結合的形式，云集現代醫學康養、運動康養、中醫康養、膳食康養、文化康養等產品，同時以木蘭文化為軸線，整體打造以“木蘭文化”為魂、滿足全年齡段健康養生需求的國際化綜合康養旅游目的地。

(一)木蘭品牌與非遺民俗相結合，構建特色主題文化

《武漢市旅游業發展十三五規劃》提出打造“傳奇木蘭”旅游集聚區，同時黃陂區將打造和推廣“中國木蘭故里，四季休閑黃陂”品牌。由此可見，木蘭品牌是項目地最重要的文化資源。此外，黃陂區域還有豐富的非遺文化，以美食技藝、民間藝術、民間舞蹈最為突出。獨特的木蘭文化結合多彩的非遺民俗，構成了木蘭康谷項目的核心文化軸線，貫穿整個項目規劃。

表16-5-1 黃陂部分非遺項目

(二)以“四態合一”理念為基礎，提出三大規劃策略

為了挖掘項目地獨特的文化底蘊，融合特色自然資源，打造新型城鎮化示范區，綠維文旅確立了文態、生態、形態、業態“四態合一”的規劃理念，并以此為依據提出了產業、生態、智慧三大規劃策略。

在產業發展策略上，以健康產業為特色，以”養心、養神、養性、養神、養生”五維康養為核心，縱向上形成”研-產-銷”一體化的產業鏈，橫向上融合有機農業、加工業、體育業、旅游業、金融業等多種產業，突出中醫養生、文化養性、詩畫怡情三大特色，整體上形成一、二、三產業聯動發展的結構(詳見圖16-5-2)。

在生態策略上，以”生態基礎設施(Ecological Infrastructure, EI)、海綿城市”為理論基礎，通過水系統、生態農業、生物多樣性、生態建筑等的全面規劃，構建大生態系統。在智慧策略上，以信息技術為基礎，建立云端數據平臺，并面向游客形成方便的信息技術應用，提供木蘭康谷導航、導游、導覽服務。

木蘭康谷產業融合發展結構

(三)創建壟斷性IP——木蘭康谷健康云，實現差異化發展

為了解決黃陂區旅游產品同質化現象嚴重，缺乏創新精品的問題，綠維文旅創建壟斷性IP——木蘭康谷健康云，集合現代醫學康養、運動康養、中醫康養、西醫理療、膳食康養、文化康養等綜合康養方式，以“云”概念在局域和廣域內聯動商務、休閑、生態、農業板塊(詳見圖16-5-3)。

局域內結合國家康養基地建設標準，整合自然資源及木蘭文化，構建豐富的康養體驗產品，營造大健康基地，借助旅游產品形成獨有的康養IP;

廣域內利用互聯網智慧系統，構建健康云平臺，覆蓋社交、智慧旅游、遠程醫療等項目，通過構建全齡段健康養生體系，打造黃陂大健康旅游目的地核心景區，建設武漢市首個康養特色小鎮。

木蘭康谷健康云平臺